一、专业概况
专业名称：市场营销
专业代码：120202
专业基本说明：
新疆农业大学于1994年开始招收“市场营销”本科专业，2021年成为自治区一流本科专业。三十余年来，本专业面向乡村振兴战略，适应社会主义市场经济建设需要，以立德树人为宗旨，服务“新疆农产品营销”，立足“新农品+新营销”专业建设，秉承“屯垦戍边稳疆兴疆立德育人爱农兴农”育人理念，突出“3＋1”培养模式，已经建立“电子商务实验平台”“广告模拟实验平台”等实践教学平台，正在建立“市场营销综合实验室”“市场营销大数据分析实验室”等，不断完善课程体系，强化实践体系，深化教育教学改革，推进专业学科不断发展，围绕自治区发展数字经济和建设品牌强区的战略需求为育人导向，以培养学生的营销管理及策划能力和数字化营销能力为根本出发点，通过大数据分析和新媒体营销塑造学生实践所需的知识结构，培养懂管理学基础理论，擅长农产品营销策划、营销大数据分析和数字化媒体运营的综合型应用人才。
二、培养目标
本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以践行社会主义核心价值观为宗旨，以立德树人为根本，以人才全方位能力培养为导向，理论与实践能力并重，培养具有高尚健全的人格和强烈的社会责任感，具备系统的经济科学与管理科学理论基础，具有交叉学科知识结构和跨界思维能力，具备良好的实践应用、沟通交流、团队合作和创新思维能力，毕业后能够在各类企事业单位、各级政府部门、教育科研单位以及城乡基层组织等单位工作，能够从事营销策划、市场调研、网络营销等工作的复合应用型高素质市场营销人才。
目标1：具备充满人文关怀的科学精神和充满现代科学意识的人文精神，具有健全的人格、高尚的人文情怀和社会责任感；
目标2：了解市场营销领域科学知识，掌握工商管理学科和经济学科的基础理论，具备扎实的市场营销专业知识和基本技能，了解前沿问题和发展动态，具备较强的理论应用实践能力，具有一定创新意识、创新思维和科学研究能力；
目标3：掌握文献检索、资料查询、市场调查等独立获取知识能力和自主学习能力，掌握一门外语，具有一定的国际视野，持续适应不断变化的自然环境和社会环境的可持续发展能力；
目标4：具有健康的身心素质。
三、毕业要求
1.知识结构要求
（1）毕业生应掌握的基本知识
A1.历史、哲学、文学、艺术等领域的基本知识（培养学生具有正确的历史观、世界观、人生观、价值观、审美观）
A2.社会科学学科研究方法的基本知识（让学生掌握社会科学的基本知识，了解基本研究方法，具有人文情怀和社会责任感）
A3.数理与逻辑分析的基础知识（让学生掌握数理与逻辑分析基本知识）
A4.现代信息技术的基本知识（让学生掌握现代网络技术、通信技术和信息处理技术等的基本知识）
A5.经济管理、生态环境、生命科学等方面的基本知识（让学生掌握自然环境与社会发展、经济管理与社会科学、科技发展与文明传承、文明对话与国际视野等方面的基本知识）
A6.管理科学、经济科学等方面的基本知识（让学生掌握管理学、经济学、会计学、统计学、市场营销、现代企业管理、数理与逻辑分析等方面的基本知识）
（2）本科生应掌握的专业知识
A7.工商管理学科相关的基本知识（让学生掌握经济、管理、金融、数字经济等方面的相关基本知识）
A8.市场营销专业基本知识（让学生掌握管理学原理、战略管理、市场营销学、统计学原理、会计学、消费者行为学、市场调研、营销渠道管理、市场营销策划、数字营销等方面的专业相关理论知识）
A9.市场营销专业基本技能（让学生掌握品牌策划、广告设计、视觉传达与平面设计、短视频制作与剪辑、直播营销、新媒体内容创作与管理、大数据分析等相关专业基本技能）
2.能力结构要求
（1）基本能力
B1.清晰思考和用语言文字准确表达的能力
B2.发现、分析和解决问题的能力
B3.批判性思考、创造性工作以及终身学习的能力
B4.组织、管理与领导能力，与人合作共事的能力
B5.对文学艺术作品的基本鉴赏能力
（2）专业能力
B6.掌握文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法，具有综合运用所学科学理论、各种技术手段和现代化的软件分析并解决现代营销、电子商务方面问题的基本能力
B7.具有现代市场营销意识，对市场和数据的解构、分析与决策能力及市场调研、市场开发、产品销售、营销策划与分析、营销管理能力。
B8.能够在营销管理团队中充分发挥自己的作用，高效完成工作任务，调动各方面工作积极性，具有跨学科、跨专业的学习、更新和应用能力。
B9.熟悉有关市场营销的方针、政策与法规，了解市场营销的惯例和规则；熟练掌握一门外语，具有较高的专业外语水平，具备国际市场营销思维和商务沟通与谈判能力。
3.素质结构要求
（1）毕业生的基本素质
C1.志存高远、意志坚强（以传承文明、探求真理、振兴中华、造福人类为己任，矢志不渝）
C2.刻苦务实、精勤进取（脚踏实地，不慕虚名；勤奋努力，追求卓越）
C3.身心和谐、视野开阔（具有良好的身体和心理素质；具有对多元文化的包容心态和宽阔的国际化视野）
C4.思维敏捷、乐于创新（勤于思考，善于钻研，对于推陈出新怀有浓厚的兴趣，富有探索精神并渴望解决问题）
（2）毕业生的专业素质
C5.在市场经营中具有良好商业道德价值观、诚信价值观，具有良好的责任感、荣誉感及团队合作精神
C6.掌握管理科学和经济科学的基本理论、基本知识，市场营销学的理论基础和专业知识，具有相关的市场营销知识及较宽广的人文社会知识
C7.毕业生能在政府机关、事业单位、银行等机构从事管理、宣传、营销工作，在高等院校、科研院所从事教学、科研工作，并具备进一步深造潜力
四、学制与学位授予
学制4年，修业年限3－6年，最长学习年限包括休学期；本专业授予管理学学士学位。五、毕业要求学时学分
本专业最低毕业学分172学分，其中4为第二课堂学分。
六、主干课程
微观经济学、宏观经济学、管理学原理、统计学、会计学、市场营销学、消费者行为学、广告学、电子商务、品牌管理、客户关系管理、供应链管理、市场营销大数据分析等。
